Décrivez les tactiques de marketing spécifiques que vous
avez l’intention d’utiliser afin d’atteindre vos clients
cibles - publicité, relations publiques, ou promotion des
ventes, par exemple. Ce sont les armes de votre stratégie
de marketing. Choisissez-les avec grand soin. Assurez-vous
qu’elles correspondent et soutiennent votre positionnement
et vos avantages.
Il n’est pas nécessaire de détailler la façon dont vous
utiliserez chaque outil dans votre plan de marketing. Vous
devriez exposer brièvement l’objectif et le ton des
diverses tactiques. Par exemple, un conseiller Internet
pourrait écrire: "Les communiqués de presse se
concentreront sur notre expertise de l’Internet";
"La haute direction s’exprimera aux salons
professionnels informatiques"; "La publicité
imprimée se concentrera sur les petites annonces de la
rubrique informatique hebdomadaire de The News."
Gardez en mémoire que votre plan de marketing représente
votre guide - vous ne voulez pas vous perdre dans des
détails.
Voici une liste d’outils que vous pourrez utiliser. Il
existe, bien sûr, de nombreuses autres armes de marketing
parmi lesquelles vous pouvez choisir.
- Publicité (journaux, radio, télévision)
- Brochures
- Prospectus
- Petites Annonces
- Service Communautaire
- Concours
- Coupons
- Publipostage
- Evénements
- Dépliants
- Echantillons Gratuits
- Programmes de Fidélité
- Cadeaux publicitaires (T-shirts, stylos,
autres spécialités publicitaires)
- Présentoirs/signalisation dans les
magasins
- Réseautageg
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- Bulletins d’information
- Panneaux d’affichage extérieurs
- Contact personnel
- Lettres personnelles
- Emballage de produit
- Présentoirs sur le lieu de vente
- Primes
- Relations publiques
- Publicité
- Vente à domicile
- Ventes
- Séminaires
- Parrainages
- Astuces Publicitaires
- Télémarketing
- Salons Professionnels
- Pages Jaunes
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