Présentez brièvement le montant que vous avez l’intention
d’investir dans le marketing comme pourcentage de vos ventes brutes
prévues. Vous pouvez le décomposer sur une base mensuelle,
trimestrielle ou annuelle. Théoriquement, vous aurez déjà déterminé
le montant de votre budget de marketing en créant les divers états
financiers de votre entreprise. Le chiffre que vous choisirez
dépendra considérablement du type d’entreprise et de vos objectifs.
Il peut être compris entre 5% et 50% ou plus. Si vous êtes une
société qui dépend fortement du marketing - une société de vente de
produits par sollicitation postale et publicité directe, par
exemple - vous attribuerez probablement une somme plus élevée
qu’une société qui construira sa clientèle par le biais du
réseautage et du marketing personnalisé.
Voici quelques autres questions à considérer lorsque vous créez
votre budget :
- En mettant un chiffre par écrit, vous vous engagez à soutenir
votre programme de marketing. Vous saurez combien vous pouvez
vous permettre de dépenser dans différentes formes de publicité,
relations publiques, et autres tactiques.
- Assurez-vous d’effectuer un suivi de l’efficacité de chaque
tactique de marketing. Il vous faut obtenir le maximum de
rendement sur vos investissements de marketing.
